Trước khi bùng phát COVID-19, đầu tư vào quảng cáo toàn cầu ước tính sẽ tăng ở mức 7,1% trong năm nay. Nhưng giờ đây, người ta ước tính mức giảm là 8,1% - tương đương với gần 50 tỷ đô la - do thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Tổng thiệt hại là 96,4 tỷ đô la khi tính đến các dự báo tăng trưởng trước đại dịch.

Cái chết của quảng cáo truyền thống

Sau nhiều thập kỷ các chuyên gia dự đoán về cái chết của truyền thông truyền thống, đại dịch COVID-19 có thể là chiếc đinh cuối cùng đóng vào cỗ quan tài. Trên thực tế, chi tiêu trên mọi loại truyền thông truyền thống sẽ giảm trong năm nay, trong khi hầu hết các phương tiện trực tuyến dự kiến sẽ tăng chi tiêu. Với việc người tiêu dùng dành nhiều thời gian hơn ở nhà, thì ưu tiên của họ là sử dụng các mạng xã hội hoặc các ứng dụng trực tuyến để thay thế cho TV.

Ước tính chi tiêu theo danh mục

Hầu hết mọi ngành sẽ giảm chi tiêu. Nhưng một danh mục lại đi ngược xu hướng là “Viễn thông & Tiện ích”, sẽ tăng 4,3% chi tiêu quảng cáo trong suốt cả năm. Bởi vì trong thời gian giãn cách xã hội, người tiêu dùng tin vào các dịch vụ này để giữ kết nối với người thân và làm việc tại nhà. Hơn nữa, đại dịch đã chứng tỏ là một bước ngoặt đối với ngành viễn thông, khi tầm quan trọng của tốc độ internet được nhấn mạnh và tiềm năng của 5G được hiện thực hóa.

Tác Động Của Covid-19 Đối Với Chi Tiêu Cho Quảng Cáo